La proyección es concreta: en 2009, la inversión publicitaria en Internet crecerá un 32%, arrebatándole a la radio el puesto como el tercer soporte publicitario, según un estudio realizado por la consultora francesa Idate. La televisión seguirá siendo el canal más socorrido, seguido por la prensa. Aún así, el informe pone una señal de alerta a los periódicos, cuya mala situación ralentiza su crecimiento anual hasta el 0,8%.

El crecimiento de Internet como soporte publicitario se debe en parte a que el número de usuarios de la web continúa en aumento. En la actualidad, 750 millones de personas usan Internet durante más de 11 horas por semana. Para los analistas, estos datos deberían de motivar a los anunciantes, por lo que las inversiones publicitarias deberían de crecer entre 2006 y 2009 un 76%.

Los formatos de publicidad online existentes son diversos, pero los más comunes y rentables se reducen a búsquedas, patrocinios y pequeños anuncios. Además de Google, las plataformas de las que se espera rentabilizar mayores beneficios son portales como YouTube y, sobre todo, las redes sociales como Facebook, gracias a poseer gran información sobre los usuarios.

Sobre la publicidad móvil, a pesar de que su potencialidad es todo un hecho, de momento se queda en eso. Aunque 3.000 millones de personas poseen un teléfono móvil, nadie todavía ha sido capaz de rentabilizarlo. Las empresas buscan vías y para ello muchas ya se han puesto en contacto con expertos como Microsoft con Screentonic o Publicis con Phone Valley, para buscar un modelo de negocio eficaz.

Fuente:
Idate
www.idate.fr