Pepe Jeans London, Custo Barcelona o Evian-les-Bains, ciudad marca registrada que da nombre al agua Evian, son algunos ejemplos de cómo las marcas comerciales se apoyan en lugares y cómo éstos, a su vez, se pueden apoyar en las marcas para ser más competitivos.

Los proveedores se disputan el mejor sitio, ya sea en el pasillo de un supermercado, un concesionario de coches, el espacio publicitario de una revista o la gran pantalla de un cine llegando a pagar por ello.